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飛利浦電視 回來了

  • 2013-09-26 01:21
  • 工商時報
  • 【記者袁顥庭、沈美幸/台北報導】
 2011年4月飛利浦電視宣布退出大陸市場,把品牌相關業務交給冠捷,今年計畫再擦亮招牌。圖/美聯社

 2011年4月飛利浦電視宣布退出大陸市場,把品牌相關業務交給冠捷,今年計畫再擦亮招牌。圖/美聯社

     飛利浦(PHILIPS)退出台灣市場兩年多,在冠捷操盤之下,宣布今年重返台灣市場。今年冠捷在大陸、台灣品牌經營轉趨積極,希望在歐洲市場衰退之際,有機會在大陸市場扳回一城。

     由於業績不佳、陷入長期虧損,2011年4月飛利浦電視團隊宣布退出大陸市場,把品牌相關業務交給冠捷。其後陸續出脫品牌業務,其中歐洲市場的品牌經營權交給冠捷,至於北美品牌相關業務則是交由日本船井(Funai)。但是受到整合影響,過去2年之間,飛利浦電視在市場上的銷售表現並未成長。根據資料顯示,2012年底,飛利浦品牌在大陸的銷售量僅有30萬台,市場占有率約0.8%,同時在台灣市場也銷聲匿跡。

     今年以來冠捷在大陸市場動作轉趨積極,而昨日冠捷宣布今年飛利浦將重回台灣市場,除了推出一系列監視器和液晶電視之外,也會同時推出當紅的智慧電視和專業顯示器,包括有全景畫面29吋、遊戲專用顯示器、醫療用顯示器smart Touch觸控顯示器。

     WitsView研究協理劉陳宏表示,冠捷監視器業務仍相當有競爭力,今年有機會拿下市場品牌龍頭,但是電視業務的營運表現不如預期,主要是因為歐洲市場衰退、在大陸市場又比不上本土6大品牌,此外飛利浦品牌整合進來,這段磨合期也需要時間調整。預估今年Philips、AOC兩大品牌合計出貨量約750萬台,名列全球第十位。

     劉陳宏分析,冠捷在大陸經營多年,背後又有中電集團這個大股東,在大陸的人脈關係相當雄厚。一旦度過這一段磨合期,很有機會再次擦亮招牌。

     今年液晶監視器市場衰退,液晶電視也面臨成長趨緩的困境,全球最大顯示器代工廠冠捷的營運也受到衝擊。雖然今年上半年營收增加8%,來到55億美元,但是費用增加、匯損等衝擊之下,造成上半年虧損2460萬美元,這也是冠捷首次出現連續兩個季度虧損。關鍵在於歐洲需求衰退、南美市場成長趨緩所帶來的負面影響,同時集團在大陸卻未能搶到一定的市占,總計上半年冠捷液晶電視出貨量約620萬台。

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