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廣告收入增 百度Q2營收優於預期

  • 2013-07-26 01:26
  • 工商時報
  • 【記者林殿唯/綜合報導】

     大陸網路搜尋引擎百度日前公布今年第2季財報,營收表現超乎市場預期,扭轉投資人對於百度市占率下滑的擔憂,也帶動昨(25)日美股盤後交易其股價大漲17%。手機上網用戶增加帶動廣告收入上升,則是百度營收超乎預期的主因。

     百度日前公布的財報顯示,今年第2季公司營收達到75.61億元人民幣(下同)、年增率38.6%,而淨利為26.44億元,比去年同期下滑4.5%,但這樣的業績已經優於分析師預測。先前彭博引述各家分析師的預期,市場普遍認為百度第2季營收與獲利分別為74億元與26億元。

     在業績優於預期下,百度在NASDAQ的股價隨即走高,全日上漲3.21%,收盤價為113.37美元。但在盤後交易中,百度股價一度大漲17%。

     網易科技引述券商國泰君安分析師的說法指出,百度第2季的廣告業務得到改善,因為智慧手機的用戶量不斷成長,民眾用手機上網的時間更多,導致百度的流量上升。

     百度董事長李彥宏也表示,今年第2季移動業務營收首次占整季營收總額的10%。

     根據中國互聯網絡信息中心統計,今年上半年,大陸使用手機上網的民眾數量已達到4.63億人,比2012年底時成長4,400萬人,手機上網民眾占整體上網民眾比例也從74.5%上升到78.5%。

     百度預估,今年第3季的營收將介於87.3億元~89.6億元,高於市場先前預估的83.3億元水準。也化解了投資人對於百度搜尋引擎市占率下滑憂慮。

     百度在大陸搜尋引擎市場擁有壟斷地位,在傳統PC領域的市占率高達8成,但自從移動上網市場逐漸成形以來,百度就遭遇競爭對手奇虎360的挑戰,導致百度的行銷支出與流量成本增加。

     百度為了擴大在移動網路的影響力,日前更宣布併購大陸移動App商店91無線,整起收購案的金額上看19億美元,有望創下大陸網路產業併購額的新高紀錄。百度發言人郭怡廣表示,移動App商店是進入移動網路領域的重要切入點,因此對於百度具有重要的戰略利益。

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